Uma pesquisa inédita divulgada nesta segunda-feira (11) revelou como o Brasil é percebido por brasileiros e estrangeiros em áreas como turismo, segurança pública, ambiente político, economia e reputação internacional. O levantamento, realizado pela consultoria OnStrategy e divulgado pela CNN Brasil, aponta que o país possui imagem associada às belezas naturais e ao potencial turístico, mas enfrenta dificuldades relacionadas à percepção de insegurança pública.
Segundo o estudo Marca Brasil, considerado pela consultoria como o maior já realizado sobre reputação do país, foram entrevistadas 470,6 mil pessoas entre outubro de 2025 e março de 2026. Participaram brasileiros e estrangeiros, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades.
A pesquisa mostrou que os brasileiros avaliam a imagem e reputação do país de forma mais positiva do que os estrangeiros. Em uma escala de 0 a 10, a percepção interna recebeu nota 6,9, enquanto a percepção externa ficou em 6,3.
Por outro lado, quando o levantamento analisou os índices de admiração e confiança, os estrangeiros apresentaram avaliação superior à dos próprios brasileiros. Os resultados foram:
- percepção interna em “admiração e confiança”: 5,8;
- percepção externa em “admiração e confiança”: 6,2.
O estudo também identificou a segurança pública como o principal desafio para a imagem internacional do Brasil. A percepção externa sobre segurança recebeu nota 4,4, enquanto a avaliação interna ficou em 5,4. De acordo com a pesquisa, índices entre 4 e 5,9 indicam cenário de vulnerabilidade.
Entre os aspectos positivos apontados pelos entrevistados estão as paisagens naturais, o turismo e a diversidade cultural. Já as avaliações sobre ambiente político, econômico e social registraram notas próximas entre brasileiros e estrangeiros:
- percepção interna em “ambiente político, econômico e social”: 5,3;
- percepção externa em “ambiente político, econômico e social”: 5,2.
As avaliações sobre governo e liderança também apresentaram resultados semelhantes:
- percepção interna em “governo e liderança”: 5,4;
- percepção externa em “governo e liderança”: 5,3.
A consultoria afirma que o Brasil possui forte identidade internacional, mas enfrenta dificuldades para consolidar uma narrativa positiva no exterior, especialmente em temas ligados à violência e segurança pública.
As entrevistas internacionais incluíram participantes de países como Estados Unidos, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, Alemanha, França, Portugal, Reino Unido, Rússia, México e Argentina.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy atua na área de gestão de valor de marcas e reputação corporativa.
